Экспертиза рекламы на предмет установления запрещенных элементов

При производстве и распространении рекламы и рекламной продукции компании обязаны придерживаться ряда требований, которые регулируют ее форму и содержание. Это необходимая мера, так как любая публикация воздействует на широкую аудиторию. Лингвистическая экспертиза наружной рекламы и рекламной продукции на предмет установления запрещенных элементов требуется для того, чтобы оценить содержащуюся в ней информацию и способы ее подачи на предмет соответствия существующим нормам.

Лингвистическая экспертиза наружной рекламы на предмет установления запрещенных элементов обычно требуется в следующих случаях:

1. При подготовке рекламной кампании. В этом случае инициатором обычно выступает юридическое лицо — организация, которая разрабатывает или заказывает разработку рекламного контента. Экспертиза позволяет проверить готовый продукт на соответствие требованиям законодательства, а также определить нарушения, которые могли быть допущены при его создании.
2. В досудебном порядке. В этом случае инициатором также является юридическое лицо. Обычно экспертиза рекламы и рекламных конструкций востребована, если один из конкурентов производит контент, нарушающий права третьих лиц. Такая ситуация возникает, например, при копировании материалов (плагиате) или использовании «черного пиара». Результаты такой экспертизы можно использовать в суде.
3. В судебном порядке. В этом случае инициаторами являются стороны процесса, а также государственные органы. Судебная лингвистическая экспертиза наружной рекламы обычно проводится по ходатайству одной из сторон процесса. Основной задачей в этом случае является определение запрещенных элементов.

Так как информация доносится до потребителя в вербальной форме (устной или письменной), данный вид исследования относится к роду лингвистических экспертиз и может выполняться исключительно специалистами с соответствующей подготовкой и квалификацией.